再见,网易云音乐
三月初五 谷雨
徐梓涵
三年了,也许是时候与这个播放器说再见了,因为——它早就不再像个播放器了。
壹
当时喜欢上这样一个播放器,是真的喜欢呀,干净,清净,素净。私人FM,每日推荐……都是特别惹人喜欢,它也总是给我的歌单里增添新的惊喜。
我喜欢用它听电音,听流行,听古典,听歌剧……真的很喜欢。
至于评论区,看的是并不多的,即便是广为诟病的编段子,编故事于我而言也还算不得不能接受。偶尔看看别人对曲子的看法,看看音乐人的互动也不失是一种乐趣。
于是,我慢慢地到了9级,不算高,但足够说明我是常用它的。
贰
直到“版权共享99%”出台那一天,我与一哥们“煮酒论英雄”,尽管彼时的我仍旧喜爱着网易云并且希望它可以发展得更加好,可我却更看好QQ音乐的发展趋势。我曾以为一旦独家版权的形势不再那么“严峻”,客户端的体验就显得更重要,而这个方面,我的确是揣测网易云的产品设计团队会跟不上腾讯(毕竟对于腾讯多年对于社交平台方面的经验来说,至少在国内市场是无可匹敌的),尤其是在网易云赚足吆喝的“私人FM”和“每日推荐”上很有可能被腾讯超车,加上腾讯的财力和庞大的用户基数,优势是更加明显的。
可接下来的事实让我觉得我可能多虑了,其一,99%的曲库共享,却没办法动摇最核心的一部分独家版权,于是乎真正用来交换的版权似乎就显得很少很少了。似乎版权的问题并不能得到真正的解决。
其二,网易自己的确有可能“自己把一副好牌打的稀烂”。我没办法明白网易的产品团队如何思考,可呈现在用户面前的的确是一个播放器,社交平台,小视频和电商混杂在一起的产品。尤其是将视频按钮放到了主菜单的第二项这一项举措。不知道是不是网易早已察觉到用户群体的变化,高端用户的蒸发已经造成了一些颓势,所以向更加大众和多元的方面转型可能会是一个不错的选择。这样做固然可以让这么一个难变现的产品迅速获得经济效益,也可以让它活的更长久,可是,作为一个因为纯粹和简单而选择网易云的人,迟早是会离开的。
是的,单纯的音乐平台想要变现太困难了。
于是网易云加入了广告,并且在每一次打开App,甚至是在长时间驻留后台后,都会加入差不多四秒多的启动广告,硬生生地把在iOS(ip6sp)上的启动时间延长到了7-10秒左右(不幸的是,“跳过”按钮通常是没有办法立刻跳过的)
在“私人FM”中,有的进驻在网易云的小音乐人的作品,即便是同一首歌点过许多次垃圾桶,网易云仍会不厌其烦地推送。
社区一旦是流行起来,大多是要走下坡路的,不能说是运营方面的失策,而是用户群慢慢地变了,简单地说,原有的“精华用户”并不愿意看到许多人往里头扎堆,可这些“精华用户”所产生的内容却让越来越多各个层次的人想要加入进来。于是,似乎不可避免地,所有的社区都出现了这样的“用户蒸发”现象。
毕竟各种H5,各种“奇形怪状”的话题,各种抖机灵的推送,并不是所有用户都想要看到的。
可网易太想做社交了,它想要在中国建立一个从音乐到社区的闭环,可步大扯蛋,想要做到这点,着实需要长远的布局和投入。一方面肆意贱卖情怀,拿热评和H5讨好用户,一方面却不愿意投入更多的钱改进版权现状和App。
说来,
真的没有那么多情怀,做产品的,不盈利才是最可恶的。
可有些人眼里“万恶”的腾讯的确就是花了大价钱买到了版权。所有的所有,都是不偷不抢一个个子儿换来的独家版权,这无可非议。这是价值的交换,不是靠文案和营销热评拿来的。
叁
说来,音乐软件真的没有孰高孰低的分别,有一些人的优越感真的只是因为小众而来的,他们瞧不起的,并不是别家的产品,而是用别家产品的用户罢了。
一个播放器软件,最终不在核心功能上发力,却每天给用户推送“吃鸡视频”,“网红段子”……我实在已经不知道如何去评价它,因为我不认为这可以用一个音乐软件的标准去评定了。
最近发现,下载下来的音乐变成了NCM格式,这是一款加密的音乐格式,也就是说,下载的音乐在会员过期以后即变为不可用的了,不能用其他播放器打开,更不可能放进随身听了。感觉就如同被绑架了一样,有趣的是,还是被绑架到一个版权少广告多的平台。
肆
所以,我只好带上自己的歌单,悄悄地来到QQ音乐。
网易云,希望你可以成长得更好。再见。